Quelle belle vague que celle du vert, de l’écologique, de l’éco-responsable. Faguo l’a bien compris et surfe dessus à plein vent !
L’analyse du marché
En général, le problème du Pret-à-Porter ou de l’accessoire écologique, c’est que ce n’est pas très tendance ! Et le problème des vetements tendances…c’est qu’ils ne sont pas écologiques ! Alors comment séduire les personnes sensibles à ces 2 critères ?
La réponse au marché
Et bien les créateurs de Faguo ont trouvé la solution : créer une chaussure écologique vraiment tendance…ce n’est pas plus compliqué que ça !
Le concept ???
Il est innovant et séduisant : en plantant un arbre pour chaque paire de FAGUO vendue, la marque s’impose comme l’acteur de référence d’une génération sensibilisée et impliquée dans le développement durable.
Cet engagement est représenté par le bouton en noix de coco cousu sur le côté droit de la tennis. « Pour FAGUO, planter un arbre, c’est à la fois répondre aux aspirations de notre génération et s’engager concrètement dans le développement durable » précisent les deux créateurs.
Faîtes aussi bien pour les hommes que pour les femmes, les FAGUO possèdent des lignes épurées et élégantes, qui les rendent indispensables pour l’été.
Une stratégie de communication ultra efficace !
FAGUO doit en grande partie son développement à Facebook. Si la marque a bénéficié d’un buzz d’une telle ampleur avant sa sortie, c’est par une utilisation optimale de ce site communautaire comme outil de communication. Avec plus de 5 millions d’utilisateurs âgés entre 15 et 25 ans, son impact sur la clientèle que cible FAGUO est incontestable.
Au delà du concept écologique très innovant qui est certainement le plus grand facteur clé de succès de FAGUO, je pense que les créateurs ont su séduire leur cible principale (les étudiants) par leur histoire.
Créée en 2009 par Frédéric Mugnier et Nicolas Rohr, tout deux âgés de 22 ans, FAGUO a donné un sentiment de proximité avec leur cible. FAGUO c’est eux, c’est vous, et c’est egalement nous ! En impliquant directement la très grande communauté étudiante dans son projet, FAGUO à reussi à créer une tribu autour de ses valeurs !
L’avenir de FAGUO
Le plus dur reste à faire pour FAGUO : s’imposer sur le long terme et ne pas être un simple phénomène de mode.
On le sait, le marché est très volatile, la capacité de FAGUO à créer sans cesse une nouvelle demande sera primordial si ils veulent être une réference sur le créneau de “éco-responable” !
S’ouvrir au textile ? Proposer une gamme de chaussures plus large ? Innover sur le design pur ? “Sexualiser” ses chaussures ? Autre ? Beaucoup de choix s’offrent à FAGUO.
En attendant, vous pourrez les trouver dans 39 points de vente en France ou les acheter directement par Internet via le site, au prix de 50 euros : www.faguo-shoes.com
