Rentabiliser une audience internet : le cas Viadeo
On le voit aujourd’hui, les modèles économiques proposés par le Web 2.0 ne sont rentables que dans très peu de cas. Même les mastodontes du Web Communautaire n’arrivent pas à proposer un business model viable et rentable. Les cas de Facebook et Dailymotion sont les plus probants.
Facebook et Dailymotion : les cas à ne pas suivre.
Malgré leur audience exceptionnelle, les 2 acteurs du web 2.0 sont aujourd’hui destructeurs de valeur. Ne basant leur Business Model que sur la publicité, ces 2 entreprises nous montrent que malgré un nombre de visiteurs faramineux, une autre source de revenu que la publicité est obligatoire : la gratuité totale n’est pas viable.
Quel Business Model pour le 2.0 ?
Certes, la gratuité totale ne peut être rentable, mais la gratuité partielle s’avère beaucoup plus intéressante. Le cas Viadeo parle de lui-même.
En donnant accès gratuitement aux fonctionnalités les plus basiques de son site, le 1er réseau professionnel français recrute quotidiennement un très grand nombre de membre. Cet appel d’air crée par la gratuité permet alors de capter une audience large, parmi lesquels se trouve 3 types d’internautes : Ceux qui ne payeront jamais pour un service sur Internet, ceux qui peuvent se laisser tenter, et ceux qui veulent payer pour + de fonctionnalités.
Viadeo propose alors différentes offres payantes, sous type d’abonnements. La segmentation de l’offre se fait simplement en fonction du nombre de possibilités supplémentaires offertes.
Les internautes très actifs s’abonnent, les membres occasionnels sont partagés par un sentiment de frustration lorsqu’ils voient des personnes de leur réseau abonnés, et par une volonté de ne pas payer, tandis que les membres très peu actifs voir inactifs ne s’abonneront jamais. Ces derniers ne sont tout de même pas à négliger puisqu’ils constituent un socle très important de membres, utiles pour « draguer » les internautes pas encore membres.
Ce système d’abonnement peut donc être une solution pour les sites communautaires gratuits : Dailymotion pourrait, par exemple, proposer un abonnement payant pour ceux qui désireraient voir les vidéos en HD ?
Sur quoi te bases tu pour dire que Dailymotion ou Facebook ne sont pas des entreprises rentables aujourd’hui ??
Dailymotion : http://www.lexpansion.com/economie/actualite-high-tech/dailymotion-n-est-toujours-pas-rentable_170573.html
Facebook : http://www.lematin.ch/actu/economie/facebook-ans-rentable-79796
Tout ça pour dire que même si tu as une audience élevée, si tu ne te bases que sur la publicité, ce ne sera pas assez rentable.
Mouais… malgré cela, Daily compte plus d’une centaine d’employés à Paris, vient d’ouvrir son nouveau bureau à New York et facebook conquiert peu à peu le monde entier…
Youtube et Google utilisent eux aussi le concept du “tout, gratuit et maintenant” et comptent aujourd’hui parmi les entreprises les plus rentables du net…
Ca n’est que mon humble avis, mais c’est justement parce que viadeo ne propose pas le “tout gratuit et maintenant” que ce site, que dans sa forme actuelle, ce site ne parviendra jamais au niveau de Facebook : on ne veut rrriiiien payer
Du coup (je ne suis tout sauf une star des blogs), mais si tu peux citer tes sources juste après tes affirmations ça évitera que les vilains sceptiques viennent t’embêter
Merci de m’avoir répondu en tout cas !!
Bonne chance pour ton blog
Google est un cas a part, ce n’est pas du web communautaire . Ils ne proposent pas des mise en en relation. Quant à Youtube, ça appartient à Google. (je te conseil de lire ce lien sur le BM de google http://rdorat.free.fr/Enseignement/EcoNum/III1/Le%20cas%20Google.pdf)
Moi je te parle du Web Communautaire. Sinon il n’y a pas que Viadeo…on peut parler de Meetic également. http://blog.lefigaro.fr/hightech/2008/12/simoncini-meetic-je-ne-crois-p.html ==> Interview de Simoncini, créateur de Meetic, qui parle de la gratuité dans le web 2.0.
Quant au niveau de Viadeo face a facebook, rien ne sert de comparer les deux. Certes facebook a un potentiel beaucoup plus fort que viadeo, mais sa rentabilité est moins bonne. Ils ne jouent pas dans la même cour.
Autre chose, je prends en compte ta remarque sur les sources, mais pour le coup, je pensais que les gens savaient que ces 2 entreprises n’étaient pas rentables !
Sinon merci pour ta participation ! et n’hésite pas à me rentrer dedans, ça fait du bien !
It’s a pleasure…
http://www.youtube.com/watch?v=Woc4N_Ec7SI&feature=PlayList&p=910E9C240F101113&playnext=1&playnext_from=PL&index=2 si on se fie à ce reportage ça ne serait qu’une question de temps… c’est un peu ce que je pense…
Merci pour le lien. “Quand facebook aura trouvé la bonne formule”, ils ne l’ont toujours pas trouvé. Mais ce qui est sur, c’est que facebook a un potentiel enormissime.
Salut !!
Merci pour ce post.
J’ai fait une petite comparaison des 3 plus gros réseaux sociaux professionnels en Europe ici :
http://lastexittomymind.wordpress.com/2009/08/19/le-business-model-des-reseaux-sociaux-professionnels
Jette un coup d’oeil !!
J’ai été voir ton post - très bien construit - je pense que tu as bien cerné les différentes stratégies des 3 gros. Dommage que Viadeo ne communique pas beaucoup sur sa renta.
D’ailleurs tu m’a fais pensé que je ne suis pas encore sur xing !
Merci de ton post et encore bravo pour ton article